Adios Snoopy. Nueva imagen de MetLife

Hace un par de semanas el gigante de los seguros terminó su relación con Peanuts y nos muestra su nueva imagen, desarrollada por la agencia Prophet en NY.

Aquí el comunicado de prensa de la empresa.

As the company moves in this new direction, it will phase out its use of Snoopy and the Peanuts Gang. “We brought in Snoopy over 30 years ago to make our company more friendly and approachable during a time when insurance companies were seen as cold and distant. Snoopy helped drive our business and served an important role at the time,” said Lee. “We have great respect for these iconic characters. However, as we focus on our future, it’s important that we associate our brand directly with the work we do and the partnership we have with our customers.”

A nivel logotipo, el principal cambio es el nuevo isotipo, además de un retrabajo tipográfico, un poco más dinámico. Ya no tenemos a Snoopy, sino una abstracción de la letra M, en azul y verde, que se asocian para formar el monograma.

La tipografía para titulares, Utopia, es un movimiento muy interesante, que ayuda a dar mayor jerarquía a las aplicaciones. La iconografía, lineal y sencilla, parece ser la mejor opción pensando en las nuevas aplicaciones digitales, donde el tamaño y legibilidad son vitales.

En conclusión, mi impresión es que es un cambio de identidad que le quita un poco el tono juguetón que conseguían con Snoopy, Charlie Brown y compañía, pero dándole un poco más de tranquilidad, estabilidad, tan importante para una industria como la de las aseguradoras.