Nueva identidad de Banco Santander

Santander rediseñó su identidad de marca. Vamos a analizar brevemente los principales puntos. Interbrand fue el encargado de esta nueva imagen.

El rediseño habla en general a un público más joven, en un entorno más digital, vemos muchos gadgets, nuevas tecnologías asociadas a la marca.

El principal cambio se da a nivel tipográfico, donde se utiliza una nueva familia, serif, dejando atrás los patines, utilizados desde el inicio de la marca, en 1857. Este cambio la hace más legible, sobre todo en el ecosistema digital, al cual la marca está apostando. Monotype fue encargado en conjunto de Interbrand de toda la parte tipográfica.

La famosa flama también sufrió modificaciones. Más en sintonía con la nueva tipografía, el monograma se hizo un poco más geométrico, perdiendo un poco el trazo estilizado.

El sistema visual, se ajusta perfecto a la nueva imagen, con una iconografía lineal, al parecer muy pensada para digital, con trazos acordes a los encontrados en la familia tipográfica y logotipo.